Микроразметка сайта


Микроразметка (семантическая разметка текста) – это определенный набор атрибутов и их свойств, одинаково понимаемый и интерпретируемый роботами поисковых систем Гугл, Яндекс, Бинг, Яху. Благодаря ей можно подсказать роботам какие именно элементы текста на странице важны и что они относятся к определенному виду данных. Это нужно в силу того, что поисковики еще пока несовершенны в понимании смысла содержимого интернет-страницы.

Понятие «микроразметка» текста включает в себя несколько составляющих: это словарь и синтаксис.

Словарь – список классов, а также их свойств. Ими определяется смысл контента на интернет-ресурсе.

Синтаксис – механизм применения. С помощью этого механизма происходит выбор, как и какие теги будут использоваться.

Существует несколько форматов:

  • Schema.org;
  • Open Graph;
  • микроформаты;
  • FOAF;
  • Dublin Core;
  • Data vocabulary.

На картинке ниже представлена общая структура:

Семантическая разметка
Семантическая разметка

В данной статье более подробно разберем только несколько наиболее известных и полюбившихся форматов микроразметки.

Schema.org

Наиболее часто используемый словарь микроразметки – Schema.org. Он создается, начиная с лета 2011 г., представителями самых крупных в мире систем поиска в интернете Яндекс, Google, Bing и Yahoo. Это перманентно развивающийся динамичный стандарт. Благодаря этому формату семантической разметки у нас есть возможность получить расширенные сниппеты в SERP.

В Schema.org имеется перечень классов, которые описывают разные так называемые «сущности» и их свойства. Стоит отметить, что в Open Graph и микроформатах эти классы исчисляются десятками, а в Schema.org их значительно больше, несколько сотен.

Гугл считывает почти все сущности schema.org, а Яндекс, согласно его справке, вот эти:

  • Адреса и организации
  • Видео
  • Вопросы и ответы
  • Другие творческие работы
  • Отзывы об организациях
  • Программы
  • Рефераты
  • Рецепты
  • Товары и цены
  • Картинки
  • Фильмы

Ниже приведен вариант микроразметки контактов и адреса организации с использованием словаря Schema.org:

Вывод контактных данных на примере Автозавода ГАЗ в поисковой системе Яндекс

Микроразметка ПАО ГАЗ

А вот еще один пример разметки уже для главной страницы интернет-ресурса. Логотип и наименование организации:

Также приведу пример микроразметки хлебных крошек для сайта:

Отображение хлебных крошек в поисковой системе Google благодаря микроразметке
Отображение хлебных крошек в поисковой системе Google благодаря микроразметке

Сейчас уже многие уверенно заявляют, что Schema.org это один из самых часто применяемых форматов микроразметки во всем интернете.

JSON-LD

JSON-LD – это механизм передачи связанной информации посредством текстового формата JSON. Его придумали члены Консорциума Всемирной паутины (W3C), и на сегодняшний день – наиболее современный вариант разметки контента.

Например, Яндекс.Почта применяет такой вариант разметки контента, хотя он еще не отображается в поисковой выдаче.

JSON-LD улучшает отображение интернет-ресурса в SERP. Применяя этот формат разметки данных, вы значительно повышаете вероятность иметь расширенные сниппеты, акцентирующие на себе основное внимание ваших потенциальных клиентов и увеличивающих кликабельность ссылок. Например, с помощью JSON-LD имеет смысл разметить информацию для графа знаний, сделать разметку событий.

Теперь поясню основное отличие Microdata schema.org от JSON-LD schema.org.

Microdata schema.org внедряется в код сайта, а при работе с JSON-LD нужно вставить определенный скрипт в контейнер head.

Open Graph

Формат микроразметки контента Open Graph придумали для соцсети Фэйсбук для возможности полноценного отображения любых интернет-ресурсов в ней при расшаривании.

Open Graph поддерживается многими интернет-сервисами: Фэйсбук, Vkontakte, Гугл, ЛинкедИн+, Твиттер и некоторыми другими.

Open Graph позволяет описать некоторые свойства, такие как: заголовок статьи, описание, изображение и пр.

Пример разметки Open Graph
Пример разметки Open Graph

Отечественный поисковик Яндекс считывает разметку Open Graph для передачи контента в раздел Яндекс.Видео, для аудио и некоторых других файлов, а также при генерации заголовков сниппетов.

В Яндексе и Гугл существует валидатор микроразметки, в котором вы можете проверить правильность написанного кода и, если найдены опечатки, недоработки, вы всегда можете исправить их.

Итак, подведем итоги. Какие преимущества дает микроразметка в поисковых системах Яндекс и Google? Перечислю основные из них:

  • поисковики лучше отображают и понимают, содержащийся на сайте контент;
  • повышается релевантность страниц в SERP;
  • возможность получить расширенный сниппет, что увеличивает его привлекательность и информативность.

Даже учитывая потенциальную выгоду от использования микроразметки на вашем сайте, не стоит ей злоупотреблять, не нужно указывать абсолютно все сущности и их свойства какие только можно вписать по смыслу, т.к. перенасыщенность кодом страниц может повлечь замедление их загрузки в браузере. А это, в свою очередь, может сказаться и на понижении в ранжировании поисковыми системами.

Стремитесь к золотой середине, балансу между структурированием данных для их правильного понимания и максимального извлечения поисковиками со страниц вашего сайта и скоростью загрузки интернет-ресурса.

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *