Составление семантического ядра сайта


Семантическое ядро – набор ключевых слов, позволяющих планировать структуру сайта согласно реального спроса, контентную стратегию, продвижение страниц в поисковых системах (SEO) и проведение контекстных рекламных компаний, учитывая популярность, конкуренцию ключевых слов и наибольший охват аудитории.

Ключевое слово (фраза) – слово (или фраза), набираемое пользователями в поисковой строке поисковой системы – поисковый запрос.

Семантическое ядро сайта
Семантическое ядро сайта

Зачем собирать семантическое ядро?

  • Для «идеальной» структуры сайта.

Охватив максимальное количество ключевых слов ниши, мы разрабатываем структуру сайта, учитывая реальные запросы пользователей, их потребности.

  • Для SEO.

Определив поисковые запросы с наименьшей конкуренцией и наибольшим потенциальным трафиком, которые они могут принести, разрабатывается контетная стратегия по наполнению и оптимизации сайта.

  • Для контекстной рекламы.

При проведении рекламных контекстных компаний в Яндекс Директ, Google AdWords и т.п. собирается максимальное количество релевантных ключевых слов.

  • Инструкция для копирайтера.

Имея сгруппированные ключевые слова по потребностям выдают техническое задание копирайтерам на написание статей для сайта.

Классификация ключевых слов.

Цели сбора семантического ядра
Цели сбора семантического ядра
  • По частотности.

Сказать конкретно, что какое-то количество запросов соответствует высокочастотному запросу, а какое низкочастотному – нельзя, так как от ниши к нише эти значения сильно разняться. Где-то 1000 запросов в месяц могут соответствовать низкочастотному запросу, а в другой нише он будет высокочастотным.

Значения частотности ключевых слов являются условными, предназначены для ранжирования по популярности.

  • ВЧ – высокочастотные запросы.
  • СЧ – среднечастотные запросы.
  • НЧ – низкочастотные запросы.
  • «Длинный хвост» (long tail) – микрочастотные поисковые запросы, как правило, состоящие из 4-7 слов и имеющие частотность 1-3 в месяц. Общий объем таких запросов дает в сумме ощутимый трафик с наименьшей конкуренцией в выдаче и практически без особых усилий в продвижении.
  • По конкурентности

Данная классификация позволяет составить список первоочередных ключевых запросов, по которым будет проводится поисковое продвижение. Кроме того, снизить стоимость клика в контекстных рекламных компаниях.

  • ВК – высококонкурентные запросы
  • СК – среднеконкурентные запросы
  • НК – низкоконкурентные запросы
  • По виду

Информационные – запросы по поиску информации, например, «скорость света», «как сделать удочку своими руками», «почему земля круглая»…

Навигационные – запросы, по которым пользователи ищут организацию, бренд, человека и т.п. Например, «Coca-cola», «ресторан «Пяткин», «Лев Толстой»…

Транзакционные – запросы, вводимые пользователями при намерениях совершить какое-либо целевое действие. Например, «купить телефон Samsung Galaxy S6», «скачать онлайн книгу «Веб-аналитика на практике»…

Нечеткие запросы – все запросы, которые нельзя однозначно отнести к одному из вышеописанных типов, т.е. определить четко что именно ищет пользователь. Например, «Мейн кун» – не понятно, что хочет пользователь: узнать, что это за порода кошек или ищет где купить, а возможно еще что-то…

  • По геозависимости

Геозависимые – запросы, зависимые от местонахождения пользователя. Например, «продуктовые магазины», «шиномонтаж в центре»…

Геонезависимые – не зависят от месторасположения человека. Например, «рецепт котлет», «как установить сигнализацию»…

  • По естественности

Естественные – запросы, вводимые пользователями на естественном человеческом языке: «цены на ноутбуки самсунг», «характеристики рычажных ножниц» …

Телеграфные – запросы, вводимые на «телеграфном языке»: «ноутбуки самсунг цены», «рычажные ножницы характеристики» …

  • По сезонности

Сезонные – ключевые слова чувствительны ко времени. Такими запросами являются «зимние шины», «новогодний салют», «пасхальные яйца» и т.п.

Несезонные – ко времени никак не чувствительны, они популярны в любое время года. Примерами таких запросов являются: «наручные часы», «как приготовить пиццу», «установить винду».

Инструменты сбора поисковых запросов (ключевиков)

Все инструменты сбора поисковых запросов семантического ядра можно разделить на 2 группы: программы и онлайн-сервисы.

Программы:

  • Key Collector – платная профессиональная программа, которая позволяет:
    • парсить ключевые слова (с Яндекс Wordstat, Google Adwords, Rambler Adstat, собирать поисковые подсказки, похожие поисковые запросы);
    • собирать статистику (с LiveInternet, Яндекс Метрика, Google Analytics, Webeffector, Seopult, Rookee, Megaindex, ВКонтакте, Solomono);
    • анализировать запросы;
    • вычислять конкурентность запросов;
    • собирать частотность запросов;
    • снять позиции;
    • и много-много чего еще.
  • Yandex Wordstat Assistant – расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera и Mozilla Firefox, которое помогает копировать одним кликом мышки все фразы со страницы, а после скопировать в буфер обмена и вставить в Excel. Это экономит время и удобно. Установить плагин можно отсюда — http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
  • Словоеб – бесплатный аналог Key Collector со значительно урезанным функционалом, но тем не менее позволяет
    • парсить ключевые слова (Yandex.Wordstat, Rambler Adstat, собирать поисковые подсказки);
    • поиск на вашем сайте целевой страницы для продвижения в Яндекс и Гугл;
    • и некоторые другие возможности.
  • Словодер – программа для парсинга поисковых подсказок.
  • Магадан — парсер ключевых слов Wordstat.
  • Базы Пастухова – платный архив из ключевых слов, которые запрашивают пользователи в Google, Яндекс, Rambler + архив доменов, с подробной информацией о каждом из них.

Для максимального ускорения составления семантического ядра можно воспользоваться онлайн сервисами, которые предоставят ключевики ваших конкурентов. Минусами данного способа являются его платность и ограниченность в полноте (вы получаете только то, чем пользуются ваши конкуренты).

Онлайн-сервисы:

  • http://ru.semrush.com/ – больше для западного сегмента интернета.
  • http://spywords.ru/.
  • https://www.megaindex.ru/.
  • http://www.rookee.ru/.
  • http://www.sape.ru/.
  • http://www.setlinks.ru/stat/.
  • https://topvisor.ru/.
  • https://www.rush-analytics.ru/.

Итак, теперь приступаем к рассмотрению этапов процесса сбора семантического ядра для сайта.

Собирать ядро можно двумя способами:

  • вручную – в этом случае ядро собирается один раз (или очень нечасто), ограничен бюджет и можно пожертвовать качеством;
  • в автоматическом режиме – при помощи программного обеспечения, позволяющего уменьшить время на сбор ключевых слов, отфильтровать запросы-пустышки, определить наименее конкурентные, с меньшим бюджетом на продвижение, кластеризировать ядро по виду запросов, сгруппировать по потребностям. 

Первый этап сбора семантического ядра.

Для начала необходимо определить основные запросы/категории. Например, для тематики «прогулки на лошадях» могут быть:

  • лошади;
  • пони.

Далее определяем атрибуты тематики (где? куда? как? откуда? что? …)

  • прогулки;
  • предложение девушке;
  • обучение верховой езде;
  • иппотерапия;
  • Нижний Новгород;
  • и т.п.

Данные атрибуты лучше сгруппировать по смыслу и записывать в Excel. Можно сгруппировать по городам, техническим характеристикам, брендам и т.п. в зависимости от тематики.

После чего, с этим списком идем на promotools и генерируем ключевые фразы.

Для расширения начального списка ключевых фраз также можно использовать различные источники и сервисы:

  • Yandex – правая колонка.
  • Похожие фразы.
  • Базы Пастухова.
  • MOAB.
  • Словари синонимов.
  • Сервисы Яндекс, Гугл, Рамблер.
  • https://adwords.google.ru/KeywordPlanner.
  • http://wordstat.rambler.ru/wrds/.
  • Иностранные языки. Некоторые слова могут использоваться в своем иностранном эквиваленте (гибщик – бендинг).
  • Другие части речи. При подборе ключевых слов используют существительное, глагол и прилагательное. Например, глагол имеет другие формы: причастие и деепричастие. Зная данный факт, можно обогатить ваше семантическое ядро, например, аренда – арендовать, покупка – покупать. К словам можно добавлять приставки, например, купить – закупить – прикупить – докупить.
  • Сленг. В некоторых сферах имеются сленговые слова и выражения – новые слова и их значения уже имеющихся слов. Например, клава – клавиатура, груз 300 – транспортировка раненого солдата и т.п.
  • Транслитерация. Транслитерируем английские слова русскими буквами: pepsi – пепси, pony express – пони экспресс.
  • Бренды. Если вы имеете отношение к какому-то из брендов, то обязательно включите его в свой список.
  • Модели. Модели используются при продаже физических товаров и являются, как правило, высококонверсионными ключами.
  • Конкуренты. Анализируем сайты конкурентов и ищем новые ключевые слова, по которым они продвигаются. В некоторых ситуациях имеет смысл показывать в запросах конкурентов: их бренды, моделей и т.п. Способ автоматизированного сбора и анализа ключевиков конкурентов мы рассмотрим ниже.
  • Персонал компании. Для определения дополнительных ключевых слов иногда имеет смысл переговорить с представителями компании: директором, коммерческим директором, менеджерами по продажам и т.п., которые могут натолкнуть на новые идеи.
  • Смежные ниши, товары, услуги.
  • Номенклатура. Использовать полное наименование товара
    по номенклатуре, например, iphone 7 plus 128 gb и короткое – iphone
  • Генерация по шаблону. В некоторых нишах есть возможность генерировать ключевики по формуле. Например, это можно сделать в нише недвижимости. По формуле «Действие + Тип недвижимости + улица» =
    • купить однокомнатную квартиру ленина
    • купить однокомнатную квартиру тимирязева
    • снять двушку белинского
    • снять двушку ванеева.

Еще один пример – автозапчасти:

  • коврики bmw 328
  • коврики лада приора
  • коврики лада гранта

Какая будет формула генерации у последнего примера с автозапчастями?

Второй этап сбора семантического ядра. Сбор поисковых запросов из различных источников, выделение маркеров

Для этого рекомендую применять различные сервисы видимости:

  • Мегаиндекс.
  • SEMrush – соответствующая региональная база.
  • Кроме этого, также желательно в ручном режиме импортировать данные из базы данных Serpstst.com (бывший Prodvigator).
  • Spywords.ru.
  • advodka.com.
  • advse.ru.
  • ahrefs.com.

Также можно использовать:

  • Yandex – левая колонка;
  • Google AdWords (+ собирать только тесно связанные варианты);
  • Поисковые подсказки Yandex + Google (с перебором окончаний и подстановкой букв перед заданной фразой);
  • Ключи из статистики (Яндекс метрика, Google analitics, Mail.ru).

Подбор ключевых слов-маркеров (ВЧ-запросов)

Под маркерами понимаются основные базисные высокочастотные запросы. По сути они описывают нишу в общем и целом, а все остальные запросы являются их производными.

Составляем основу для парсинга используя сайты-конкурентов

  1. Собираем сайты конкурентов

Необходимо найти 1-3 качественных сайта конкурентов для дальнейшего парсинга с них заголовков страниц. Желательно чтобы сайты были уже оптимизированы, были любимыми поисковыми системами, высоко в них ранжировались по максимально широкому ядру запросов.

  1. NetPeak Spider

Программа имеет более широкий функционал, мы же воспользуемся одной ее функцией – просканируем заголовки страниц и выгрузим в Excel. Далее почистим от всякого мусора и обработаем полученные выражения в N-Gram extraction tools.

Скачать – http://netpeak.ua/software/netpeak-spider/

  1. N-Gram extraction tools

Воспользуемся функциями программы по созданию последовательностей из 2-х или 3-х слов из наших исходных выражений.

Пример команды для создания последовательностей из 3 слов:

text2ngram -n3 in.txt > out.txt

Скачать http://homepages.inf.ed.ac.uk/lzhang10/ngram.html

  1. По этапу сбора парсинга ключевых слов и обработки в N-Gram extraction tools я снял видео-урок, с которым можно ознакомиться на YouTube.

  1. Собираем из всех источников

Следующим этапом, после подбора маркерных запросов, является парсинг запросов из всех возможных источников.

Вручную это делать слишком затратно по времени, поэтому воспользуйтесь Key Collector-ом или его бесплатными аналогами.

Третий этап сбора семантического ядра. Чистка запросов в Key collector.

После того, как мы собрали все ключевики, их нужно отчистить от мусора, убрать все не нужное. Ниже представлен список направлений по отчистке ключевиков. Если полностью пройтись по нему и качественно подойти к процессу, то в итоге у вас должны остаться только ключевики, согласующиеся с вашими целями.

Способы чистки:

  • Чистка с готовыми списками стоп слов;
  • Чистка стоп-слов в ручном режиме
    • пустые запросы;
    • нецелевые запросы;
    • бренды, товары, услуги, которые мы не продаем/не оказываем;
    • ошибки написания;
    • топонимы;
    • анализ групп;
    • чистка фраз, которые не несут особой смысловой нагрузки;
    • использование регулярных выражений;
    • слишком широкие запросы;
    • запросы, состоящие из более чем 6 слов;
    • запросы, имеющие несколько толкований;
    • запросы, относящиеся к другим регионам;
    • парсинг частотностей;
    • неактуальные запросы.
  • Чистка неявных дублей.

Четвертый этап сбора семантического ядра. Получив после чистки запросов готовые, но разрозненные ключи, их нужно сгруппировать (произвести кластеризацию ядра).

Группировка запросов – группируют по виду запроса (информационные, навигационные, коммерческие), т.к. не рекомендуется продвигать на одной странице и информационные и коммерческие запросы. Информационные, навигационные, коммерческие запросы продвигаются на разных страницах.

Группировка потребностей – сгруппировав по виду, группируют по потребностям – одна страница сайта должна решать одну потребность, например, все про зеленые калоши, красные калоши – другая страница, калоши купить – третья.

Также группируют по частотностям ключей. Высокочастотные группируют со среднечастотными, а среднечастотные с низкочастотными.

И группируют по совпадению в выдаче, используя:

  • rush-analitics.ru;
  • topvisor.ru;
  • advodka.com;
  • ust-magic.org;
  • stoolz.ru;
  • seo-case.com;
  • semparser.ru;
  • megaindex.ru.

Пятый этап сбора семантического ядра. Создание карты релевантности. Она даст нам:

  • четкое понимание какой URL отвечает за какой ключ;
  • знание о степени оптимизации страницы под ключ;
  • достаточный объем информации для принятия решения о реформировании структуры сайта.

Для этого создаем таблицу в Excel с колонками:

  • ключевая фраза;
  • частотности (общая, «», «!»);
  • релевантная страница в яндексе;
  • релевантная страница в google;
  • целевая страница;
  • title;
  • description;
  • h1 или заголовок статьи;
  • наличие вхождений в текст (точное, непрямое, частичное).
Пример возможной структуры сайта после сбора семантического ядра
Пример возможной структуры сайта после сбора семантического ядра

Также по мере необходимости можно расширять эту таблицу другими колонками:

  • столбцы для индексации;
  • столбцы для поведенческого;
  • столбцы для коммерческого;
  • столбцы для ссылочного.

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *